Planen Sie Ihre Strategie für ein Jahr. Beachten Sie
dabei, daß Ihre Werbung 3 Phasen durchläuft :
Schließen Sie dabei folgende Punkte mit ein:
Werbeziel
Formulieren Sie genau, was Sie mit Ihrer Werbung
erreichen wollen, und in welchem Zeitraum.
Werbebudget
Legen Sie einen Werbeetat fest, so behalten Sie
die Kosten im Griff. Der Etat ergibt sich aus der
Summe der finanziellen Mittel, die zur
Erreichung des Werbeziels nötig sind.
Werbebotschaft
Was ist die Hauptaussage Ihrer Werbung,
welche Botschaft (Claim) wollen Sie transportieren?
einen handfesten Nutzen, um bei Ihnen zu kaufen.
Werbemedien
Wählen Sie die Medien aus, mit denen Sie Ihre
Zielgruppe mit dem geringstem Streuverlust erreichen.
Als Werbeträger stehem dem Mittelstand vor allem
zu Verfügung.
Werbemittel
Die Wahl der Werbemittel geht Hand in Hand
mit der Bestimmung der Medien. Die Anzahl
der Werbemittel ist schier unüberschaubar.
Hier die wichtigsten:
Werbe-Mix
Beschränken Sie sich nicht auf ein Medium
und ein Werbemittel,sondern kombinieren Sie
sie untereinander. So unterstützen und verstärken
Sie die einzelnen Maßnahmen.
Werbekampagne
Je nach Werbeziel setzen sie den Schwerpunkt
Ihrer Kampagne auf
Finden Sie pro Kampagne eine Leitidee, die sich
wie ein roter Faden durch sämtliche Werbeaktivitäten
zieht.
Zeitplan
Damit die gewählten Werbemaßnahmen
ineinandergreifen und Synergieeffekte erzeugen,
müssen sie zeitlich aufeinander abgestimmt werden.
Werben Sie kontinuierlich,so sind Sie ständig
präsent und bleiben in Erinnerung.
Kostenplan
Erstellen Sie zum Zeiplan auch einen Kostenplan.
Damit haben Sie Ihre Ausgaben im Überblick
und Ihr Werbeetat wird nicht überschritten.
Kontrolle
Kontrollieren Sie regeläßig den Erfolg Ihrer Werbung
in bezug auf die Erreichung Ihrer Werbeziele.
Korrigieren Sie bei Abweichungen Ihre Maßnahmen.
Umsetzung
Bei der Umsetzung Ihrer Strategie spielen
die Printmedien eine große Rolle.
Lesen Sie auf den nächsten Seiten,
wie Sie mit einfachen Mitteln die Wirkung
Ihrer Printwerbung steigern können.
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Abgrenzung vom Wettbewerb.
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Begründung des Nutzens (Reason Why),
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